中建四局:“致系列”文化產品傳播企業正能量

發布日期:2019-08-23
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  青年是企業的未來。截至2015年12月31日,中建四局35歲以下青年9085人,占總人數的74%,其中的70%左右的青年長期在項目一線工作、生活。但公司文化活動形式創新不足,活動效果大打折扣,企業員工的活力展現不足,社會外界對建筑青年印象有失偏頗。中建四局將《中建信條》《十典九章》融入企業文化活動,并采用符合青年員工語境的活動形式,打造出一批青年員工喜聞樂見、具有品牌號召力的“致系列”企業文化產品。產品充分展示企業青年員工的正能量,在企業微信公眾平臺一經發布,瞬間引爆,在企業員工內部產生強烈共鳴,改變了社會對于建筑員工的印象。

  一、背景簡介

  黨的十八大以來,中國建筑企業文化得到系統性塑強,建立起企業文化體系,《中建信條》《十典九章》成為全公司的價值追求與行為規范。特別是《中建信條》,著眼于推進對中國建筑發展戰略的認同、理想信念的認同,成為了廣大員工心靈的寄托和歸宿。中國建筑將母公司文化與子公司文化充分融合,使價值觀與工程項目實現“無縫對接”,與發展緊密相融,讓我們看到了中國建筑在“拓展幸福空間”使命中不變的精神內核——誠信、創新、超越、共贏,看到了中國建筑“品質保障、價值創造”的文化基因。中國建筑企業文化體系已經從理念宣貫進入文化落地出人物、出產品的重要階段。落地是將理論上的企業文化通過鮮活的人和故事展現出來。

  二、問題源起

  一個市民最先感覺到企業的企業文化不是銘刻在墻上的企業理念,而是企業自身的員工。企業員工的言行舉止直接反映出一個企業的形象——你的員工是怎樣的,反映出來的就是企業有什么樣的企業文化。截至2015年12月31日,中建四局35歲以下青年9085人,占四局總人數的74%。他們中又有70%左右的人長期在項目一線工作、生活。青年是企業真正的主體,是中建四局的未來,可以說青年是助推四局實現“十三五”“135”戰略目標的第一主力軍。而平時的企業文化活動形式創新不足,活動效果大打折扣,企業員工的活力展現不足,以致社會外界對建筑青年的印象有失偏頗。展現中建青年活力,激發廣大員工活力成為企業文化展現的關鍵。而打造企業文化產品其實就是用企業文化關心和溫暖廣大青年,用青年喜聞樂見的形式聚焦和關心他們成長。因此,打造富有企業員工氣息的企業文化產品正當其時。

  三、實施過程

  (一)《致企業》激活員工個人活力80后、90后的員工是隨著移動網絡成長起來的一代人,據媒體統計,青年每天花在手機上的時間超過6小時,傳播途徑選擇手機媒體——以微信、微博為主。同時,這一代青年員工個性張揚,接受新鮮事物快。舊有的活動形式顯然不適應他們的文化語境。策劃先行,強執行,重互動,在文化產品打造上至關重要。為此,經局黨委同意,局黨委工作部選定青年人群中有較高參與度的“表白日”——5月20日開始下功夫。同時,基于受眾角度從歌舞、真人秀、紀錄片、電影等類型中選擇適宜的活動形式,最終確定采用廣大青年喜歡RAP說唱方式進行原創型策劃。根據青年人注重互動創新的年齡特點,從歌手、演出成員到MV預告、成片發布全部通過微信公眾平臺,從線上線下互動引發廣大員工熱切關注。3名MV主唱就是從青年員工選拔出來的身邊人,MV舞蹈是企業員工臨時教學。企業員工自愿利用工余時間進行排練。此外,四局注意發揮黨建帶團建功能,充分激活各單位團委骨干組織能力。長期以來,各單位團委忙于企業生產和崗號創建,而展現企業青年活力不足。此次人員組織及活動傳播,團委干部在組織人員、編排舞蹈、視頻傳播都做到全程線下跟蹤、指導、服務。2016年5月20日,全部由企業員工自創自導自演的“致企業之《520中國建筑》”原創歌舞MV準時發布,視頻由中建四局微信公眾號一經發布,隨后四局各單位跟進發布,員工自發轉發,瞬間在朋友圈刷屏。許多員工驚喜地寫道:“這種滿滿的正能量,就是我的四局!”

《520 中國建筑》現場劇照.png

《520 中國建筑》現場劇照

  (二)《致祖國》激活員工集體榮譽感在《致企業》的基礎上,企業青年員工的正能量得到了一次大展現。企業很多青年逐漸認同黨委、團委的活動理念。“如果能給我一次角色,我想參與到活動中”“沒有想到企業文化活動可以這么來做”“這次活動給我們的團建提供了新思路”。這些話語都是520MV視頻發布后,企業員工自發自覺在微信后臺和《中建四局》報紙上的踴躍投稿。越來越多的青年員工開始關注中建四局微信公眾號,粉絲數量從2016年3月的4000多增長到9000多,新增粉絲85%為企業內部員工,而企業并沒有做任何強制關注的要求。基于新媒體傳播不斷求新的特點,要求持續推出新的產品才能最大限度地留住粉絲和話題熱度。為此,中建四局黨委、團委在中華人民共和國成立67周年到來之際,繼續策劃制作《致祖國》短片。活動形式采用當前青年喜歡的快閃+記錄采訪形式,以表達青年一代和老一輩對祖國的熱愛。視頻繼續沿用團委組織員工參加活動,線下出演,線上發布視頻的形式,在中建四局華南公司潭洲國際會展中心上演了200人共同拉出50米長國旗的激動一刻。同時,四局黨委、團委在前期策劃時就堅定,中國建筑是一個有家國情懷的央企——“紅色基因、藍色力量、綠色發展”。為此,四局派出各級單位攝制組,分別采訪企業20世紀60~80年代的老企業員工,他們通過口述的方式講述國家、企業和自己的故事。影片雖在國慶長假前發布,但關注度不減。影片里老一輩對祖國感情真摯,新一代人活力四射,一經發布便得到企業內部員工的一致認同,甚至有些老同志專程打電話來表示感謝,許多青年員工紛紛在后臺留言表示深受教育、備受感動。

《致祖國》視頻截圖.png

《致祖國》視頻截圖

  (三)《致每一個親愛的你》觀照每個個人從熱愛企業到熱愛國家,最終還是要觀照到每個企業鮮活的個人。四局黨委、團委將“致系列”的年度最后一部片子《致每一個親愛的你》落腳到個人身上。在春節到來之際,每個在外拼搏的個人都需要關懷。至此,企業員工積極性得到最大的調動,榮譽感不斷增強。得知四局黨委要拍攝影片后,企業員工主動報名要求出演。參與影片主演的企業員工楊曉琳說,我不需要任何演技,因為這就是在演自己,認同感和自豪感充溢于話語之間。最終視頻采用文藝廣告短片的形式,打動每個辛苦一年回家與親人團聚的員工,讓看過視頻的員工內心都充滿溫暖。至此三個視頻由點到面形成中建四局2016年的文化產品“致系列”。三個視頻在中建四局微信公眾號上推出后,受到職工、家屬和社會媒體的廣泛好評。其中,中建集團APP與國資委“國資小新”公眾號均予以高度關注并第一時間轉發推介;三個文化產品在騰訊視頻的點擊量總數超過100萬;企業各單位將這些文化產品廣泛應用于校園招聘、企業宣傳、對外交流,生動而鮮活地展示了企業形象和文化特色,展現了企業蓬勃向上的精氣神,讓很多青年新員工感受到了《中建信條》的態度和溫度。

  四、工作展望

  2017年,中建四局再次推出新一版《520平凡之路》,通過40個項目青年的代言展示,從敬業愛崗的角度出發,以“熱愛平凡自會不凡”的樸素信念,進一步詮釋了“拓展幸福空間”的企業使命,進一步凝聚人心。“520”視頻已經逐步成為企業廣大員工期待的正能量的文化期盼,形成了獨具四局特色的文化節日。從2016年的“520”到2017年的“520”,四局黨委要求,繼續堅持做走心的正能量企業文化產品。正因為走心,才有了一次次520視頻的創新和暖心。做企業文化工作,進一步講是做人心的工作。關注青年員工的精神表達,思考他們的工作狀態,為他們打通訴說心聲的渠道,讓企業青年出彩,青年員工對企業的凝聚力和向心力才強。同時,企業文化產品的策劃打造已經從以往的企業活動延伸到網絡,從文化內核、產品內容、傳播形式到互動反饋,每一個環節都將影響企業文化產品最終效果。自上而下的策劃在企業文化產品打造中的作用越來越突出。

  五、展望未來

  未來,中建四局將加快結合企業實際,編排覆蓋企業社會責任、品質傳承、安全管理、質量管控等內容的話劇小品及其他視頻作品,發掘并打造青年樂隊,創新活動和組織方式,進一步推進企業文化走進項目、走進青年、走進高校、走進業主,持續推進《中建信條》企業文化落地生根。

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